تبلیغ بسیار زیبا و متفاوت جدید اپل- شعر شما قرار است چه باشد؟

تبلیغ بسیار زیبا و متفاوت جدید اپل- شعر شما قرار است چه باشد؟

- در topnews, فناوری
۲۸
1-13-2014 10-20-42 AM

خواه از اپل خوشتان بیاید و خواه با این شرکت میانه‌ای نداشته باشید، نمی‌توانید انکار کنید که تبلیغ‌های این شرکت، دست‌کم یک سر و گردن از شرکت‌های دیگر بالاتر هستند.

در اینجا توصیه می‌کنم، یک بار دیگر پست مشروح یک پزشک را در مورد آگهی زیبای «متفاوت بیندیش» اپل را بخوانید، تا ببینید برای یک تبلیغ، اپل و تیم تبلیغاتی‌اش، چه اندیشه‌هایی کرده بودند و دست به چه تلاش‌های عظیمی زده بودند:

متفاوت بیندیش: کارزار تبلیغاتی که شهرت را به اپل بازگرداند

در تبلیغ جدید قرار بود، اپل روی ویژگی‌های آی‌پد ایر تأکید کند، اینکه با آی‌پد هم می‌شود به صورت حرفه‌ای عکس و فیلم گرفت، اپل قرار بود روی کاربردهای متنوع آی‌پد در حوزه‌های مختلف مانور کند.

این بار هم اپل برای ساختن تبلیغ، سراغ فیلم «انجمن شعرای مرده» و آن سکانس طلایی رفت:

آن سکانسی که آقای کیتینگ برای دگرگون کردن یک نگاه و تلقی سطحی و خط کشی شده از شعر و قریحه شاعری، در دانش‌آموزانش از آنها خواست که این دیدگاه را به دور اندازند، به دورانداختنی که در قالب پاره کرده صفحات  نوشته دکتر ج.ایوانز پریچارد رخ نمود.

نه! ما واحدی برای اندازه‌گیری شعر نداریم، شعر گفتن و شعر فهمیدن را نمی‌توان به صورت مکانیکی آموزش داد، روی محورهای عمودی و افقی  یک نمودار برد، نمی‌شود با تجزیه شعر و آموزش بنا کردنش به سبک یک ساختمان، از هر فرد یک شاعر ساخت، شعر باید از دوران روح آدمی بجشود و سرریز شود.

این سکانس نه‌تنها یکی از بهترین سکانس‌های این فیلم است، بلکه برای همیشه در تاریخ سینما هم جاودان شده است.

قسمتی از این سکانس را در یوتیوب ببینید یا از اینجا دانلود کنید.

و حالا اپل با انتخاب همین قسمت و کلمات جادویی‌ای که در پی آن گفته می‌شود و قرار دادن آن روی تصاویر زیبایی از کاربردهای متنوع آی‌پد ایر در حوزه‌های جد و جهد آدمی، می‌خواسته روی چیزی تأکید کند.

ویدئوی تبلیغ جدید اپل را در یوتیوب ببینید، یا از اینجا دانلود کنید.

حالا به ترجمه این قسمت توجه کنید:

«ما شعر نمی‌خوانیم‌، یا شعر نمی‌سراییم، فقط به دلیل اینکه شعر زیباست، بلکه برای اینکه ما عضوی از نوع بشر هستیم و نوع بشر سرشار از شور و اشتیاق است،

پزشکی ، حقوق ، تجارت، یا مهندسی همه اینها برای بقای زندگی لازمند، اما شعر… زیبایی، افسانه، عشق اینها دلیل زنده بودن ما هستند،

یه نقل قول از «ویتمن»:

 ای جان، ای زندگی، در میان این همه پرسش‌های مکرر در میان زنجیره بی‌پایان بی‌ایمانان، در شهرهای آکنده از ابلهان به چه باید دل خوش کرد؟ ای جان، ای زندگی؟

پاسخ : به اینکه تو اینجایی، که زندگی هست و یگانگی، که نمایش بزرگ همواره در جریان است تا تو هم شعری بر آن بیافزایی

 شعر شما قرار است چه باشد؟»

1-13-2014 10-19-14 AM

این کلمات روی آن موسیقی زیبا و صحنه‌ها، ترکیب بسیار جادویی را خلق می‌کنند.

اما مراد اپل از اینها چه بوده است؟ آیا اپل نمی‌توانست با زبان واضح‌تری صحبت کند؟ آیا اپل نمی‌توانست ویژگی‌های سنسور دوربین خود را در تبلیغ بگنجاند؟

1-13-2014 10-07-24 AM

اپل این بار هم می‌خواهد به «فلسفه» و «هدف» شرکت، تأکید کند:

اینکه در نهایت هدف از این همه تلاش، طراحی، ابتکارهای نو، نازک کردن گجت، توانمندتر کردن پردازشگرهای آنها، سبک‌تر آنها، نفس این کارها نیست!

ما گجت نمی‌خریم، فقط برای اینکه  گجت پردازشگر چهارهسته‌ای یا رم دو گیگابایتی ندارد، ما گجت نمی‌خریم فقط برای اینکه در بنچ‌مارک، نمره بیشتری از رقیبانش گرفته است،

بلکه علت اصلی مجهز کردن خودمان به این وسایل، این است که بتوانیم با کاربری خودمان کلمه‌ای به دانش خود بیفزاییم و اگر توانستیم واژه‌ای به دایره معارف بشر اضافه کنیم! اینکه بیشتر بفهمیم!

1-13-2014 10-08-46 AM

بله! می‌دانم!

اپل هم یک شرکت اقتصادی است و حتی وقتی دارد این حرف‌های زیبای مستتر در این تبلیغ زیبا را می‌زند، می‌خواهد با تحت‌تأثیر قرار دادن ما و افزایش اعتبار برند خود، آی‌پد ایر بیشتری بفروشد.

اما حرف حق را ما می‌توانیم از هر کسی بشنویم و به کار گیریم.

راستی آخرین باری که با گجت خود یک کتاب خواندید یا مطلب خوبی در یک وبلاگ یا شبکه اجتماعی اضافه کردید، کی بود؟

اشتراک مطالب یک پزشک:



از این مطلب خوشتان آمده؟! می‌خواهید مطالب دیگر «یک پزشک» را از دست ندهید؟
یکی از راه‌های زیر را انتخاب کنید:
- مشترک فید ما شوید.  (راهنمای جامع) -
لینک اشتراک با فیدلی
- از طریق ایمیل، مطالب ما را دریافت کنید. (آدرس ایمیل خود را در فرمی که لود می‌شود، وارد کنید.)
-
از طریق «تلگرام»، نوشته‌های ما را دریافت کنید.
- اپلیکیشن اندروید ما را دانلود کنید. (لینک دانلود مستقیم - دانلود از کافه‌بازار)
- با فلیپ‌بورد یا نیوز استند گوگل ما را دنبال کنید.
- با خبرخوان ایرانی «کشکول» ما را دنبال کنید. ( لینک سایت ما در کشکول)
- اکانت‌ها یا صفحات ما را در فیس‌بوک، توییتر یا گوگل پلاس دنبال کنید.


28 نظر

  1. استیو جابز ، خدا رحمتت کنه….دیگه تکرار نمیشی….

  2. ممنوم از مطلب خوبت دکتر عزیز
    اپل همیشه نوآوری ها و ابتکاراتی رو در همه حوزه ها داشته و سعی میکنه علاوه بر فکر کردن به جنبه اقتصادی خدمتی هم به جامعه اپل دوستان بکنه

  3. مطمئن هستید که لینک یوتیوب رو درست دادید.
    یک تبلیغ کم حس و حال هست تو برفا .
    همینه؟

  4. از مطلبتون ممنون دکتر
    اما ظاهرا فیلم تبلیغاتی اپل که برای دانلود گذاشتید با ان چیزی که شرح کردید تفاوت دارد.
    اگر اشتباهی رخ داده لطفا اصلاح کنید

  5. دکتر مرسی از پست زیبایت، آخرین بار فکر کنم ۳ هفته پیش یک مقاله خوندم بر روی آیفونم و تقزیبا هر ۲ ۳ روز یکبار ۱ عکس تو اینستاگرام آپلود میکنم، می دونم خیلی تنبل شدم در فضای اجتماعی دلیلشم اینه که نظری چیزی رو عکسام یا پستام کسی نیمده منم دلسرد شدم.

  6. این تبلیغ رو هنوز ندیدم
    تبلیغ قبلی iPad air با که استفاده مختلف مردم و افراد متخصص نشون میداد واقعا احمقانه بود.

    چند بار نشون داد که مردم با iPad عکس میگیرن در حالی که ضعیف ترین قسمت تجربه iPad عکاسی با اون هست. و یا یه کوهنورد که به تنهایی در یک صخره کاملا عمودی کمپ زده و در حال ور رفتن با iPad هست. آیا برای صخره نوردی احتیاج به iPad داریم و یا iPad در صخره نوردی کمکی میتونه بکنه. (هر چند که صحنه کاملا در استدیو ساخته شده بود و البته بسیاری از لوازم الکترنیکی که سابقا آیفون رو دیدم در سرمای شدید از کار میافتند.) تصویر استفاده های کاملا معمولی و بعضا کاملا ساختگی و تصنعی رو با تصویر سازی و بزرگنمایی از iPad رو همچون یک حماسه بزرگ نمایش میداد.

    تبلیغ خوب باید مایه هایی از واقعیت داشته باشه. نه مثل تبلیغات نوشابه که یه عده آدم جوون و خوش اندام تو ساحل پارتی گرفتن و اون نوشابه سرمنشا همه هیجانه!

    1. منبعتان برای از کار افتادن ای دیوایس توی سرما چیه؟؟؟
      والا توی کانادا و ایسلند و روسیه، خیلیا از ایفون استفاده میکنن….شما خودتم گفتی توی کمپ داشته استفاده میکرده پس حتما گرم بوده!!!!
      ضمنا اتفاقا ایپد خیلی بدرد یه صخره نورد میخوره چون:
      میتونه لحظه به لحظه از مراجل پیشرفتش عکس و پست بذاره…
      میتونه از برنامه های Runtastic و با دستبند Nike و اپ مخصوصش و دیگر برنامه های مربوط به فیتنس از سلامت بدنش مطلع بشه
      میتونه نقشه های راهش رو توی اون ببینه
      میتونه توی کمپش برای اینکه سرما یادش بره یکم جی تی ای سن اندریاس بازی کنه!!!
      یا کتاب بخونه…..

      1. انصافا این دیگه از اون حرفا بودا…کتابخوانی و عکس رو صخره…بعد یهو آیپد از اون بالا بیفته خورد بشه…go pro بگیره دیگه یه دونه به جاش.
        والا اگه آقا کیان از هر طرفی به لبه بام فقط نزدیک شدن، شما دیگه حتما از اون یکی طرف افتادی.

        * این یه واقعیت علمی هست که (معمولا) شارژ دهی باتری تو سرما کم میشه. هیچ ربطی هم به آی دیویس یا غیر اون نداره.

  7. درود
    به گمانم یه چیزی جور در نمیاد
    لینک دانلود و یوتیوب تبلیغ کریسمس اپل هست که به انجمن شاعران مرده نمیخوره !!!!

  8. لینک فیلم اپل رو درست گذاشتى؟ این چیزهایى رو که توضیح دادى توش نیست!

  9. فکر کنم لینک دانلود رو اشتباه گذاشتید چون مربوط به تبلیغ زمان کریسمس هست و از شعر و شاعری و آیپد خبری نیست !
    البته که این تبلیغ هم خیلی جالب بود و احساس خاصی داشت !

  10. الان تبلیغ رو دیدم ، خیلی جالب بود
    بقیه با ایپدشون چیکار می کنن ! اونوقت من نشستم دارم clash of clans یا candy crush بازی میکنم !
    راستی تو سایت اپل یک قسمت مخصوص این تبلیغ درست کردن !

  11. درود بر شما
    آقای دکتر مطمئم هستید لینک دانلود مربوط به تبلیغ جدیده؟
    من دانلود کردم و هیچ سکانسی از فیلم”انجمن شاعران مرده” ندیدم.

  12. پست مشروحتون رو درباره تبلیغ متفاوت بیندیش خوندم واقعا عالی بود و همینطور این پست که دنباله اون هست.سرشار از انگیزه موفق باشید

  13. ویدیویی که لینکش رو گذاشته اید به این فیلم ربطی نداره و جمله های این فیلم هم توش نیست، مربوط به تبلیغ کریسمسه، شاید لینک را اشتباه گذاشته اید.

  14. در مورد کتاب خوان های الکترونیکی هم اگر امکان دارد مطلبی منتشر نمایید.

  15. آخرین بار دو سه شب پیش بود…
    مطلب هم مثل همیشه عالی بود

  16. لینکی که گذاشتین مربوط به تبلیغی که در مورد اون صحبت کردین نیست و یک تبلیغ قدیمی تر است

  17. عجب پستی بود اقای دکتر. عالی مثل همیشه

  18. من ارتباطی بین متن و لینک دانلود پیدا نمیکنم. لینک دانلود مربوط به تبلیغ تعطیلات کریسمس اپل هست که خبری از تصاویر زیبا یا حتی عکس های بکار رفته در متن نیست. از متن هم تاجایی که من سردراوردم ارتباطی با شعر گفتن و فیلم انجمن شاعران مرده ندیدم.
    احتمال میدم لینک دانلود را اشتباه قراردادید.

    1. Profile photo of علیرضا مجیدی

      متأسفانه لینک رو اشتباه درج کرده و بعد هم رفتم پی کارهای روزانه و کسی هم پای سیستم نبود، لینک را اصلاح کند. لینک اصلاح شد.

  19. درود بر آقای مجیدی..بسیار عالی هست که شرکت هایی هم که به دنبال منافع اقتصادی هستند با این گونه تبلیغات به دنبال هدفی به جزز کسب ثروت یعنی زیبایی و هنر و بخشیدن مفاهیم بیشتری به زندگی هستند .

    در خصوص سوال آخر..کتاب های ایرانی که فقط باید از بازار تهیه بشند و در غیر این صورت قوانین کپی رایت یا انسانیت و فرهنگ رعایت نخواهد شد مگر کتاب هایی که توسط نویسندگان به صورت رایگان به صورت فایل PDF بر روی سایت ها قرار میگیره . اگر سایتی برای خرید کتاب های الکترونیکی بود بسیار عالی میشد .

    اما نرم افزار های شعری که قابل خرید هستند رو تقریبا در گوشی مطالعه میکنم و برای دوستان هم گاهی شعری رو بستگی به حالات فکری بیان میکنم و لذتی دو چندان بهم میده این کار..حس شریک شدن حس های خوب با هم دیگه .

  20. یوتوب که فیلتره بهتر نیست برای کاربران ایرانی فایل کم حجم فیلم تبلیغاتی را تو سایت ذخیره کنید تا نیازی به به مراجعه به یوتوب نباشه

  21. این سالها دو کلمه اپل و نوآوری بدجوری به هم گره خورده اند.

  22. اپله دیگه، کاریش نمیشه کرد!

  23. با اجازه شما
    لینک زیرنویس تنظیم شده این تبلیغ زیبا
    ( شعر شما قرار است چه باشد..؟ )

    http://www.mediafire.com/download/swz9ralvsz5s0g0/Apple_-_iPad_Air_-_TV_Ad_-_Your_Verse_Anthem_%5Btag22%5D.rar

  24. نقلِ قولی که از ویتمن اومده بود، من و یادِ شعرِ ژاله اصفهانی انداخت: “زندگی صحنۀ یکتای هنرمندی ماست، هرکسی نغمۀ خود خواند و از صحنه رود، صحنه پیوسته بجاست، خرّم آن نغمه که مردم بسپارند به یاد”

  25. لینک دانلود فیلم کار نمی‌کنه و از یوتیوب هم نمی‌تونم ببینم؛
    درسته از زمان پست گذشته اما اگه ممکنه دوباره لینک مستقیم بدید ببینیم
    ممنون

ارسال یک دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *