سامسونگ و گوگل با هم رهبری اپل را در بازار گوشیهای هوشمند به چالش کشیدهاند، ولی در این همکاری آنها مدتی است، تنشی ایجاد شده است.
گوگل از رشد و بزرگ شدن خیرهکننده سامسونگ واهمه دارد، سامسونگ حدود ۴۰ درصد بازار گوشیهای موبایل را در اختیار دارد، در حالی که اپل سال پیش با فرش ۱۳۶٫۸ میلیون دستگاه آیفون، ۲۵٫۱ درصد بازار گوشیهای هوشمند را داشت.
در بازار تبلتهای اندرویدی هم سال پیش، سامسونگ رشد خوبی داشت و توانست ۲۷٫۹ درصد بازار را در سه ماهه چهارم سال میلادی پیش از آن خود کند، در حالی که در زمان مشابه در سال ۲۰۱۱، تنها ۱۵٫۶ درصد بازار را در اختیار داشت.
مطابق راهبرد کلان گوگل، هرگونه رشد کاربری اینترنت و موبایل، از آنجا که مستقیم یا غیرمستقیم باعث افزایش استفاده از سرویسهای گوگل خواهد شد، مورد پسند این شرکت است. اما اگر سامسونگ زیاده از حد رشد کند، ممکن است، این راهبرد به دلایلی که در زیر به آنها اشاره خواهد شد، کارایی نخواهد داشت.
در حال حاضر نمایشگاه جهانی موبایل که در بارسلونا در حال برگزاری است، گوگل امید دارد که گجتهای ارائه شده توسط رقبای سامسونگ مثل HTC یا HP بتوانند، این شرکت را به چالش بکشند.
در حالی که گوگل و سامسونگ از اظهار نظر رسمی در این مورد خودداری میکنند، در داخل شرکت گوگل، نگرانیهای فزاینده در مورد رشد سامسونگ، آشکارا صحبت میشود.
در آخرین همایش گوگل، اندی روبین -رئیس بخش اندروید- موفقیت سامسونگ را ستوده بود و گفته بود که همکاری گوگل و سامسونگ برای هر دو سودمند است و درآمد ناشی از آگهیهای موبایلی گوگل را افزایش میدهد. سال پیش سامسونگ، ۲۰۰ میلیون دستگاه وسیله اندرویدی بیشتر از نزدیکتر رقیباش فروخت.
اما اندی روبین اظهار نظر دیگری هم کرده بود و آن این بود که سامسونگ میتواند یک تهدید هم باشد. خرید موتورولا توسط گوگل را بسیاری از ماها، تنها برای به چنگ آوردن پتنت میدانستیم، اما یکی از اهداف پنهان گوگل از این خرید، داشتن بیمهای علیه سامسونگ بود.
در حال حاضر با توجه به اینکه در وسایل اندرویدی سامسونگ، موتور جستجوی پیشفرض گوگل است و با توجه به نصب اپلیکیشنهایی که کاربر را به استفاده از سرویسهای گوگل ترغیب میکنند، هر چقدر بیشتر موبایل و تبلت ساخت سامسونگ به فروش برسد، گوگل هم بیشتر سود خواهد کرد.
اما همه اینها میتواند تغییر کند، تصور کنید که سامسونگ هم مثل آمازون، از نسخه تغییر داده شده اندروید استفاده کند و کاری کند که اپلیکیشنهای گوگل در وسایلش بارگزاری نشوند یا فرض کنید که سامسونگ از درآمدی که گوگل از آگهیها به دست میآورد، سهم بیشتری بخواهد.
همینها هستند که گوگل را میترسانند، در حال حاضر ۱۰ درصد درآمد ناشی از آگهیهای گوگلی ناشی از وسایل اندرویدی ساخت سامسونگ، به سامسونگ داده میشود. ولی به موازات افزایش درآمد گوگل از سرویسهایی مثل نقشه یا یوتیوب، سامسونگ علایمی از سهمخواهی بیشتر را مخابره کرده است.
اگر گوگل بیش از حد به سامسونگ وابسته شود، ممکن است مجبور شود به درخواستهای دیگری هم پاسخ مثبت دهد، مثلا ممکن است مجبور شود نسخههای بهتری و بهروزتری از اندروید را به صورت انحصاری با زودهنگام در اختیار سامسونگ قرار بدهد یا اینکه سامسونگ ممکن است درخواست کند که اجازه داشته باشد اپلیکیشنهای اختصاصی بیشتری را در دستگاهها به صورت پیشفرض بگذارد.
سال پیش گوگل اعلام کرد که سالانه ۸ میلیارد دلار از محل آگهیهای موبایلی تحصیل میکند. سود سامسونگ از محل فروش وسایل اندرویدی، سال پیش ۶۰ میلیارد دلار بود، که نسبت به سال ۲۰۱۱، دو برابر شده بود.
اگر نگرانیهای کنونی گوگل از رشد سامسونگ ادامه پیدا کند، این شرکت ممکن است به موتورولا روی بیاورد و با اتخاذ راهبردی شبیه اپل، در زمینه سختافزار به خود متکی شود. این راهبرد، دیگر تولیدکنندگان وسایل اندرویدی را محدود خواهد کرد.
در پاسخ به این تهدیدهای بالقوه، سامسونگ هم با ساختن وسایل مبتنی بر ویندوز موبایل یا سیستم عامل تایزن، میخواهد جایگزینی برای اندروید داشته باشد.
خبر دیگری که به جنگ پنهان گوگل و سامسونگ اشاره میکرد، خبرهای درز کرده از تلاش گوگل و موتورولا برای ساخت گوشیای هستند که فعلا ایکس فون نام دارد. همه اینها در شرایطی رخ میدهند که ما به شدت منتظر رونمایی از گوشی گلکسی اس ۴ هستیم، اتفاقی که تا دو هفته دیگر رخ خواهد داد.
نشانه دیگر جنگ، تلاش گوگل و سامسونگ برای تصاحب کارمندهای کلیدی هم است، ماه دسامبر پیش، موتورولا، رئیس بخش بازاریابی راهبردی سامسونگ را استخدام کرد، شخصی به نام برایان والاس که کارهای ستودنی در مورد آگهیهای تلویزیونی گوشیهای گلکسی انجام داده بود. در پاسخ به این کار، سامسونگ هم در سال پیش تلاش کرد که مهندسان کلیدی موتورولا را تصاحب کند.
لینکهای تبلیغاتی
عجب چالشی در راه هست!
مسلما قدرت گرفتن سامسونگ برای گوگل تهدید هست به این دلیل که میتونه بازار آندروید رو به سمتی که دلش بخواد ببره!
ولی در کل به نظرم برای گوگل فرقی نداره که توی زمینهی موبایل کدوم شرکت بیشتر از همه فروش کنه، حالا اپل باشه یا سامسونگ یا موتورولا
قضیه از اونجایی شروع میشه که گوگل پادشاه دنیای اینترنت شد و این یعنی هرچه تعداد کاربران اینترنت بیشتر بشه، سود گوگل هم بیشتر میشه!
اگر میبینیم گوگل توی زمینههای کاملا مختلفی وارد میشه ولی هنوز سود آنچنانی از اونها نداشته به این خاطر هست که اصلا گوگل به دنبال درآمد واقعی از اونها نیست.
گوگل به دنبال اینه که مردم هرچه بیشتر به سمت وب برن که خودش اونجا پایگاه قدرتمندی داره و سود اصلی خودش رو از اون بدست میاره. توی این مسیر یک سری مشکلات هم وجود داشته که گوگل سعی کرده اونها رو بر طرف کنه!
اول از همه مرورگر کروم رو ارائه داد نه به این خاطر که جایگاهی بین مرورگرهای اینترنتی پیدا کنه، بلکه به این دلیل که شرکتهای دیگهای که مروگر اینترنتی میساختن هیچ توجهی به کیفیت کار نداشتن. اینترنت اکسپلورر ۸ و فایرفاکس ۳ پر استفادهترین مروگرهای وبی بودن که واقعا از نظر کیفیت افتضاحی بیش نبود.
گوگل با بیرون دادن گوگل کروم تونست اهرم فشاری درست کنه تا دیگه هیچ وقت این شرکتها به مروگرهای خودشون بی توجهی نکن! (دسترسی راحت به وب سایتهای مختلف اولین قدم برای کشوندن مردم به سمت اینترنت بود)
گوگل توی قدم دوم به فکر گجتها افتاد به خصوص موبایل و تبلت.
اپل تازه آیفون رو بیرون داده بود ولی با محدودیتهای زیاد، بقیهی شرکتها هم سعی داشتن هم چنان از سیمبیان و ویندوز موبایل استفاده کنن که واقعا معلوم بود آیندهی چشمگیری در انتظارشون نیست!
گوگل با ارائهی آندروید سعی کرد همهی شرکتها رو وارد رقابت کنه، IOS شروع به اضافه کردن امکانات جدید توی خودش کرد، ویندوز موبایل باز نشسته شد و ویندوز فون جای اونو گرفت، سیمبیان از دور خارج شد و خیلی شرکتهای ریز و درشت دیگه مثل بلکبری سعی کردن یا سیستمعامل قدیمی خودشون رو به روز کنن یا سیستمعامل جدیدی ارائه بدن!
هدف اصلی توی این زمینه، بهره برداری از قدرت ابزارهای موبایلی بود که میتونستن راهی برای اتصال مردم به دنیای وب باشن!
قدم سوم اتصال پر سرعتتر مردم به اینترنت و همچنین ترویج یه سری امکانات وب مثل تلویزیونهای اینترنتی بود که هنوز کسی به اون توجه نمیکرد!
با اومدن گوگل فایبر که ۱ گیگابیت اینترنت فیبر نوری رو به قیمت ۱۰۰ دلار در اختیار مصرف کننده میگذاشت، اهرم فشاری شد تا بقیهی شرکتهایی که تا اون موقع ۲۰۰ مگابیت رو ۳۰۰ دلار ارائه میکردن به فکر کاهش قیمت و افزایش کیفیت بیافتن!
توی همین زمینه و کمی متفاوتتر
اگر درست خاطرم باشه پارسال یا دو سال پیش بود بود شرکتهای مخابراتی آمریکا اعلام کردن که بار ترافیک اینترنت موبایلی به شدت بالا رفته و ما دسترسی کاربرها به اینترنت رو محدود میکنیم(از این به بعد به جای اینترنت نا محدود، هر کاربر فقط دو گیگ ترافیک در اختیار داشت و اگه ترافیک بیشتر میخواست باید بیشتر پول میپرداخت) این بود که گوگل به فکر ارائهی اینترنت بیسیم افتاد تا به شرکتها فشار وارد کنه. نظر گوگل این بود: اگه بار ترافیکی بالا رفته، پول خرج کنید و کیفیت رو بالا ببرید نه این که محدود کنید وگرنه خودم از بازی میندازمتون بیرن!
بعد نوبت به پشتیبانی از گجتها رسید
تا این موقع هنوز تبلتهای آندرویدی طرفدار زیادی نداشتن، گوگل با بیرون دادن سری نکسوز نشون داد که چطور باید یه تبلت خوب آندرویدی ساخت. این یعنی شرکتهای دیگه مثل سامسونگ یا باید منتظر از دست دادن بازار تبلتهای خودشون میبودن یا این که پشتیبانی نرمافزاری بهتری ارائه میکردن.
اهرم فشار بعدی قیمت گجتها بود
با اومدن سری نکسوز گوگل نشون داد که میشه کیفیت رو در کنار قیمت ارزون ارائه داد و این زنگ خطری بود برای رقبا، مخصوصا اپل
و اپل سعی کرد با بیرون دادن آیپد مینی و کم کردن قیمتهای خودش، بازارا از دست رفته رو پس بگیره
این یعنی برای گوگل فرقی نداره کدوم شرکت بیشتر موبایل و تبلت بفروشه. این مهمه که این ابزارها با قیمت کمتری فروخته بشن تا همه بتونن از اونها استفاده کنن. در نتیجه ترافیک اینترنت موبایلی افزایش پیدا کنه و کسی سود ببره که توی دنیای وب بهترینه!
یکی از مشکلات دیگهی گجتها باطریهای اونهاست که همیشه عاملی بود سد راه استفاده از اینترنت، اون هم به خاطر مصرف بالای انرژی این امکانات.
به نظرم ایکس فون نه تنها میخواد بهترین آندرویدی بازار باشه تا بقیهی تولید کنندههای آندروید سعی کنن کیفیت رو بالا ببرن
بلکه با بیرون دادن یه ابزار که قدرت باطری بالایی داره، باز هم شرکتهای دیگه رو مجبور به تغییر رفتار خودشون در زمینهی گجتها و باطریهای اونها بکنه!
توی زمینههای دیگه هم میتونیم ردپایی از گوگل ببینیم. مثل سیستمعاملهای دسکتاپ و اومدن کروم اواس و نهایتا همهی اینها به گوگل قدرتی میده تا به جنگ بیتوجهیها و کمکاریهای شرکتهای دیگه بره!
تصور من نسبت به گوگل، مثل کسیه که پارو گذاشته بیخ گلوی بقیه و داره فشار میاره تا اون کاری رو انجام بدن که اون میخواد
البته تا این جا که این درخواستها همشون درخواستهای خوبی بودن و نباید هم نگران بود، گوگل با این قدرتش فقط میتونه شرکتهارو وادار کنه رو به جلو برن نه رو به عقب!
“اگر میبینیم گوگل توی زمینههای کاملا مختلفی وارد میشه ولی هنوز سود آنچنانی از اونها نداشته به این خاطر هست که اصلا گوگل به دنبال درآمد واقعی از اونها نیست.”
با توجه به درآمد چند میلیارد دلاری در هر یک از بازارهائی که اشاره کردید، نمیشه گفت که گوگل بدنبال درآمد واقعی! از بازارهای دیگه نیست. شاید هیچکدام از بازارها به اندازه تبلیغات اینترنتی درآمد نداشته باشند اما در مجموع در آمد قابل توجهی برای گوگل داشته اند. کارکرد بازارهای دیگه برای گوگل بیشتر از اینه که فقط بازیگران دیگه را مجبور به پیشرفت کنه.
مسلما اگر بتونه از راههای دیگه هم پول در بیاره خوب حتما این کار رو میکنه!
این هم که گفتم بقیه رو مجبور به پیشترفت میکنه، بیشتر در زمینههایی هست که وابستگی به اینترنت دارند!
تقریبا تمامی رفتارهاش برای این بوده که کاربرها رو به سمت خودش جذب کنه. توی این مسیر سود بسیار زیادی رو هم نصیب مصرف کننده کرده!
عالی نوشتی! سپاس
“ویندوز موبایل” اشتباه است، “ویندوز فون” صحیح است. اصلاح شود.
—————
در پاسخ به این تهدیدهای بالقوه، سامسونگ هم با ساختن وسایل مبتنی بر ویندوز موبایل یا سیستم عامل تایزن، میخواهد جایگزینی برای اندروید داشته باشد.
واقعا سامسونگ ستودنی هست
اما فقط گوشی های سری نکسوس و اس و نوت خیلی خوب بودند
با ناامید شدن من از گوشی اچ تی سی وان و اگسپریا زد منتظر سامسونگ چیکار میکنه
چون گوشی های جدید اچ تی سی و سونی فقط به فکر سخت افزار بودند و اصلا نرم افزار خاصی روشون نبود که مردم رو به طرف خود بکشند
در کل وقتی یه رابطه و شراکت به اوج میرسه
معمولا مسیر سراشیبی رو بعد از اون طی خواهد کرد