کاوش نیمه تاریک سیستم تبلیغات هدفمند گوگل در وب

3

همیشه سیستم تبلیغات گوگل و شرکت‌های مشابه با حرف و حدیث‌ها و نارضایتی‌هایی در حوزه حریم خصوصی همراه بوده و زمزمه‌هایی از استفاده روش‌های غیرقانونی و نامشروع بر علیه وب‌گردی‌ها یا دسترسی به اطلاعات حساس و خصوصی آن‌ها و بهره‌برداری‌های تجاری شنیده می‌شود. اما باز هم همیشه هیچ چیزی ثابت نشده است یا اینکه هیچ قانون و مرجعی نتوانسته جلوی خودخواهی‌ها و زیاده‌طلبی‌ها را بگیرد. اما، هفته گذشته محققانی از دانشگاه کارنگی ملون و موسسه بین‌المللی علوم کامپیوتر امریکا با همکاری یکدیگر ابزاری به نام AdFisher ساختند که می‌تواند الگوها و الگوریتم‌های کاری سیستم تبلیغات هدفمند گوگل روی سایت‌های ثالث را پویش کند و اطلاعاتی درباره نیمه تاریک این سیستم و احیاناً سیستم‌های مشابه به دست دهد. برآیند گزارش‌های این ابزار موجب پدید آمدن نگرانی‌های جدید و جدی خطرناکی درباره این سیستم شد.

 همه‌ی ما می‌دانیم شرکت‌هایی مانند گوگل با ردگیری فعالیت‌های ما در وب و اینکه روزانه از چه سایت‌هایی با چه نوع محتوایی بازدید می‌کنیم؛ برای مقاصد تجاری و تبلیغاتی استفاده می‌کنند. اما این شرکت‌ها چگونه اطلاعاتی درباره ما جمع‌آوری می‌کنند؟ راه‌های کسب اطلاعات آن‌ها چیست؟ از چه الگوریتم‌هایی استفاده می‌کنند؟ و مهم‌تر اینکه چگونه از این اطلاعات استفاده می‌کنند؟ کسی درست و دقیق جواب این پرسش‌ها را نمی‌داند. ابزار AdFisher چند الگوریتم استفاده شده در سیستم تبلیغات هدفمند گوگل را یافته است. مثلاً این سیستم تعداد کاربران جعلی مردی که به دنبال کار پردرآمدی می‌گردند را دو برابر بیشتر از تعداد جویندگان کار زن نمایش می‌دهد. دلیل این وضعیت چیست؟ وقتی شما وارد یک سایت می‌شوید تا خبرهای جدید را بخوانید؛ تبلیغات پیشنهاد کار مشاغل اجرایی با مبالغ حقوقی بالای بیشتری برای مردان ببینید.

اصلاً معلوم نیست که سیستم تبلیغات هدفمند گوگل از چه الگوریتم‌هایی استفاده می‌کند چون بسیار پیچیده است.

همچنین ابزار AdFisher نشان می‌دهد که گوگل از یک ابزار کاملاً مشخص و عمومی به نام ads settings استفاده می‌کند که امکان مشاهده و دست‌کاری علاقه‌مندی‌های شرکتی که به دنبال اطلاعات کاربران است را فراهم می‌کند. بنابراین، به طور بالقوه ممکن است همیشه اطلاعات حساس شما انعکاس داده نشود و اطلاعات دیگری از شما مطابق میل و علاقه شرکت‌های آگهی‌دهنده گزارش شود. مثلاً سایت‌های مختلف و میان بازدیدکننده‌های مختلف برای اطلاعات و افرادی که به دنبال ترک اعتیاد و درمان سوءمصرف مواد مخدر هستند بگردند ولی بعد تبلیغاتی درباره بازتوانی‌های جنسی نمایش دهند. جالب است این ابزار گوگل نیز هیچ‌گونه دست‌کاری یا تغییر را نشان نمی‌دهد.

آنوپم داتا، استادیار دانشگاه کارنگی ملون که در توسعه ابزار AdFisher مشارکت داشته است، دراین‌باره می‌گوید اصلاً معلوم نیست که سیستم تبلیغات هدفمند گوگل از چه الگوریتم‌هایی استفاده می‌کند چون بسیار پیچیده است. گوگل از اطلاعات کاربران برای نمایش تبلیغات هدفمند استفاده می‌کند در حالی که خریداران تبلیغات باید تصمیم‌هایی درباره جمعیت مورد علاقه، علاقه‌مندی‌ها و منابع فعالیت‌های آنلاین کاربران برای بهره‌گیری از بیشترین تبلیغات و درصد موفقیت بیشتر در نمایش تبلیغات اخذ کنند. مشکل دقیقاً اینجا است که هیچ قانونی حریم خصوصی سیاست‌های گوگل را مورد بررسی و مواخذه قرار نمی‌دهد تا مشخص شود آیا گوگل اطلاعاتی که ارائه می‌دهد با واقعیت انطباق دارند یا خیر. این استاد دانشگاه می‌گوید به ابزارهایی نیاز داریم تا نشان بدهند چگونه شرکت‌های تبلیغاتی آنلاین میان مردم تفاوت قائل می‌شوند.

حتا شرکت‌هایی که مجری شبکه‌های تبلیغاتی آنلاین هستند ایده خوبی درباره نحوه کارکرد این سیستم‌‌ها و چگونگی استخراج اطلاعات کاربران و استفاده از آن‌ها ندارند.

داتا از نقطه‌نظر اجتماعی ادامه می‌دهد: «من فکر می‌کنم یافته‌های ما با ابزار AdFisher به وضوح از این تبعیض و تفاوت در برخورد با کاربران وب خبر می‌دهند. حداقل در بخشی از اکوسیستم تبلیغات آنلاین عدم شفافیت وجود دارد.» او می‌گوید سیستم‌های تبلیغات آنلاینی مانند گوگل با استفاده از ابزارها و نفوذ خود اطلاعات حساسی درباره کاربران جمع‌آوری و بعد براساس این اطلاعات به جای کاربران تصمیم‌گیری می‌کنند که مثلاً چه آگهی‌هایی را ببینند یا وارد چه سایت‌هایی بشوند. داتا می‌گوید ما دقیقاً می‌خواهیم بدانیم این سیستم‌ها چگونه از این اطلاعات استفاده و تصمیم‌گیری می‌کنند. حتا شرکت‌هایی که مجری شبکه‌های تبلیغاتی آنلاین هستند ایده خوبی درباره نحوه کارکرد این سیستم‌‌ها و چگونگی استخراج اطلاعات کاربران و استفاده از آن‌ها ندارند. گروه توسعه‌دهنده AdFisher همکاری‌هایی را با شرکت مایکروسافت برای توسعه این ابزار و استفاده از آن در این شرکت شروع کرده‌اند تا بتوانند الگوهای تبلیغاتی نگران‌کننده استفاده شده روی موتور جست‌وجوی بینگ را شناسایی کنند.

google-inc-algorithms-target-specific-ads-and-genders

 وقتی این محققان در اواخر سال گذشته با شرکت گوگل تماس گرفتند، این شرکت پاسخگو نبوده است ولی متوجه شدند در ماه ژوئن گوگل با افزودن بندهایی به صفحه ابزار ads settings، سلب مسئولیت کرده است. اکنون، با استفاده از این ابزار فقط می‌توانید آگهی‌هایی که می‌بینید، را کنترل کنید و جایی برای شرکت‌های ثالت در جهت ساختن علاقه‌مندی‌های خودشان و نحوه استفاده از اطلاعات وجود ندارد. داتا می‌گوید این محدودسازی‌های گسترده چندماهه در این ابزار از اطلاعات و پروسه‌های پشت‌پرده‌ای حکایت می‌کند که گوگل دوست ندارد فاش شوند. آندریا فِویل، سخنگوی گوگل در یک ایمیل این‌طور توضیح می‌دهد: «می‌توانید در میان تبلیغات دست به انتخاب بزنید تا گروه مخاطبان بهتری را هدف قرار دهید. ما سیاست‌هایی برای کمک و راهنمایی انواع تبلیغات مبتنی بر علاقه‌مندی کاربران داریم که شرکت‌ها می‌توانند ازشان استفاده کنند. ما با ابزارهایی مانند ads settings و بخش راهنمای Why This Ad سعی کردیم در این زمینه شفافیت‌سازی کنیم. همچنین، امکان انصراف از تبلیغات مبتنی بر علاقه‌مندی کاربران وجود دارد.» کلی‌گویی‌های سخنگوی گوگل نشان می‌دهد این شرکت به دنبال زمان خریدن و متدهایی برای توجیه و قابل درک کردن یافته‌های جدید درباره سیستم تبلیغات هدفمندش است.

ابزار AdFisher با خروجی‌های ارسال شده صدها یا هزاران مرورگر وب خودکار کار می‌کند تا به طور مطلوب و باکیفیتی بتواند کل وب را پویش کرده و روش‌هایی که شبکه تبلیغاتی هدفمند آنلاین برای یافتن علاقه‌مندی‌ها و فعالیت‌ها به کار می‌گیرند را شناسایی کند. سپس، این ابزار آگهی‌هایی از سیستم تبلیغاتی گوگل را که در حین بازدید خودکار از سایت‌های خبری مختلف نمایش داده می‌شوند را رکورد می‌کند. همزمان هر تغییری در ابزار ads settings را شناسایی و ردگیری خواهد کرد. در برخی از آزمایش‌های انجام گرفته توسط AdFisher به وضوح تنظیمات ads settings دست‌کاری شده و تغییراتی دارند. مثلاً برخی تغییرات با این هدف است که به طور خاص بازدیدکننده‌های مرد یا زن را هدف قرار دهند. AdFisher هرگونه تغییری براساس گروه‌های جمعتی هدف، جنسیت، گروه‌های علاقه‌مندی خاص و غیره را گزارش‌گیری می‌کند.

کلی‌گویی‌های سخنگوی گوگل نشان می‌دهد این شرکت به دنبال زمان خریدن و متدهایی برای توجیه و قابل درک کردن یافته‌های جدید درباره سیستم تبلیغات هدفمندش است.

سال گذشته، روکسانا جیم‌بازی استادیار دانشگاه کلمبیا به همراه همکارانش ابزار پویش سیستم‌های تبلیغاتی آنلاینی مشابه AdFisher به نام XRay طراحی کردند. این ابزار از روش‌های مهندسی معکوس برای یافتن ارتباط آگهی‌های نمایش داده شده در جی‌میل یا سایت‌های جست‌وجو شده و کلمات کلیدی استفاده شده بهره می‌گرفت. برای مثال، این ابزار متوجه شد افرادی که مشکلات مالی دارند؛ بیشتر مورد هدف تبلیغات وام خودرو قرار می‌گیرند. این استاد دانشگاه نیز روی اهمیت این موضوع که باید بتوانیم الگوهای استفاده شده در سیستم‌های تبلیغاتی را کشف کنیم، تاکید می‌کند اما می‌گوید این ابزارها و نتایج حاصل از آن‌ها بسیار ناقص و در حد مطرح شدن برخی ایده‌ها هستند و نمی‌توانند چیزی را ثابت کنند. وی می‌گوید شما نمی‌توانید به یقین چیزی را استنباط کنید چون به طور کامل مطالعه‌های مورد نیاز صورت نگرفته است. ما نیازمند زیرساخت‌ها و ابزارهای پیشرفته بیشتری برای تحقیق در این سیستم‌ها در مقیاس بسیار وسیعی هستیم.

در انتها اجازه بدهید به گزارش کاخ سفید درباره Big Data هم اشاره کنیم. در گزارش سال گذشته این نهاد آمده بود: «تحلیل اطلاعات به طور بالقوه می‌تواند حقوق مدنی را تحت شعاع قرار دهد و موجب استفاده از اطلاعات شخصی در حوزه‌های مختلفی مانند مسکن، موسسه‌های مالی و اعتباری، اشتغال، بهداشت، آموزش و پرورش و بازار شود.» یعنی این گزارش نیز سمت و سویی مشابه ابزار AdFisher دارد و بر این عقیده است که سیستم تبلیغات آنلاین می‌تواند با بهره‌برداری از اطلاعات کاربران و سایر اطلاعاتی که روی وب و شبکه‌های موبایل وجود دارد، حوزه‌های مهم و حساس اجتماع را دست‌خوش تغییراتی کند.

منبع


اگر خواننده جدید سایت «یک پزشک»  هستید!
شما در حال خواندن سایت یک پزشک (یک پزشک دات کام) به نشانی اینترنتی www.1pezeshk.com هستید. سایتی با 18 سال سابقه که برخلاف اسمش سرشار از مطالب متنوع است!
ما را رها نکنید. بسیار ممنون می‌شویم اگر:
- سایت یک پزشک رو در مرورگر خود بوک‌مارک کنید.
-مشترک فید یا RSS یک پزشک شوید.
- شبکه‌های اجتماعی ما را دنبال کنید: صفحه تلگرام - صفحه اینستاگرام ما
- برای سفارش تبلیغات ایمیل alirezamajidi در جی میل یا تلگرام تماس بگیرید.
و دیگر مطالب ما را بخوانید. مثلا:

کلاژهای کاغذی زیبای مینیمال از شخصیت‌های سینمایی مشهور

اینکه بتوانی به صورت خلاصه و مختصر و مفید با هنر خودت، مفهومی را برسانی، هر بسیار جالبی است. حالا تصور کنید که با برش چند کاغذ رنگی و کنار هم نهادت انها، یغنی کلاژ کاغذی بشود، شخصیت‌های مهم سینمایی را بازسازی کرد.این کاری است که مارگارت…

عکس‌های این عکاس فرانسوی مانند تابلوهای نقاشی زیبای سبک امپرسیونیسم هستند

امپرسیونیسم یک جنبش هنری است که در اواخر قرن نوزدهم، عمدتاً در فرانسه ظهور کرد. مشخصه آن تاکید بر ثبت اثرات زودگذر نور و رنگ در دنیای طبیعی است. نقاشان امپرسیونیست به دنبال این بودند که برداشت‌های دیداری فوری خود را از یک صحنه به تصویر…

این هنرمند با استفاده از هوش مصنوعی جمعی از ثروتمندترین آدم‌های جهان را در قالب آدم‌های فقیر تصور…

هنرمند هندی از هوش مصنوعی برای تولید تصاویری از ثروتمندترین و شناخته شده‌ترین افراد جهان - از بیل گیتس گرفته تا دونالد ترامپ - استفاده می‌کند تا تصور کند که اگر فقیر بودند چه شکلی می‌شدند.اگر آنها لباس‌های ژنده پوش پوشیده و در یک محله…

مجموعه‌ای از عکس‌های تاریخی که برخی از آنها کمتر دیده شده‌اند و ما را به اندیشه در مورد تاریخ…

عکس‌های تاریخی خلاصه عجیب یک دوران هستند. همه چیز از کیفیت عکس، کادربندی، لباس، ساختمان‌های پیرامون، غذایی که صرف می‌شود، حالت چهره، برشی از یک زمان و مکان است که برای بینندگان بعدی نکته‌های دارند.برخی ازعکس‌های این مجموعه را قبلا…

روسای جمهوری آمریکا به صورت تصاویر خیالی شبیه گیم‌های رل پلیینگ ژاپنی!

توجه: تصاویر را میدجرنی ساخته و سازنده ظاهرا فارغ از سمت و سوی سیاسی و فقط یک نوع بیان هنری دست به این کار زده است.جو بایدن:دونالد ترامپ:باراک اوباما:جورج دبلیو بوش:بیل کلینتون:جورج بوش پدر:…

چه می‌شد اگر انیمیشن‌های استودیو جیبلی را کسی با آبرنگ می‌کشید – کاری که لوئیز تریر کرده!

در این نقاشی‌های زیبای لوئیز تریر، طرفداران استودیو جیبلی فورا انیمیشن‌های یه یاد ماندنی را که از آنها الهام گرفته شده، تشخیص خواهند داد.لوئیز تریر، نقاش و مجسمه‌ساز فرانسوی با الهام از شخصیت‌های انیمیشن‌های شناخته شده از استودیو جیبلی،…
آگهی متنی در همه صفحات
دکتر فارمو / موتور فن کویل / شیشه اتومبیل / نرم افزار حسابداری / خرید سیلوسایبین / هوش مصنوعی / قیمت وازلین ساج / مقاله بازار / شیشه اتومبیل / قیمت ایمپلنت دندان با بیمه /سپتیک تانک /بهترین دکتر لیپوماتیک در تهران /بهترین جراح بینی در تهران / آموزش تزریق ژل و بوتاکس / دوره های زیبایی برای مامایی / آموزش مزوتراپی، PRP و PRF /کاشت مو / مجتمع فنی تهران /قیمت روکش دندان /خدمات پرداخت ارزی نوین پرداخت / درمان طب / لیست قیمت تجهیزات پزشکی / دانلود آهنگ / سریال ایرانی کول دانلود / دانلود فیلم دوبله فارسی /داروخانه اینترنتی آرتان /اشتراك دايت /فروشگاه لوازم بهداشتی /داروخانه تینا /لیفت صورت در تهران /فروش‌ دوربین مداربسته هایک ویژن /سرور مجازی ایران /مرکز خدمات پزشکی و پرستاری در منزل درمان نو /توانی نو / ثبت برند /حمل بار دریایی از چین /سایت نوید /پزشک زنان سعادت آباد /کلاه کاسکت / لمینت متحرک دندان /فروشگاه اینترنتی زنبیل /ساعت تبلیغاتی /تجهیزات پزشکی /چاپ لیوان /خرید از آمازون /بهترین سریال های ایرانی /کاشت مو /قیمت ساک پارچه ای /تولید محتوا /دانلود نرم افزار /
3 نظرات
  1. mehdi می گوید

    چه کسی را یارای مقابله با این امپراطوری عظیم است!؟
    در ابرقدرت بودن شرکت هایی بزرگی همچون گوگل هیچ شک و تردیدی وجود نداره،اما آیا واقعا این امکان وجود دارد که به عنوان محقق و استاد دانشگاه به رموز و برنامه های آنها پی برد؟

  2. علی می گوید

    به نظر می رسه کیفیت این ترجمه خیلی بالا نیست. من یه جاهایی نفهمیدم چی می گه مراجعه کردم به متن اصلی و به نظرم اشتباه وجود داره.
    عینا کپی می کنم
    (Researchers from Carnegie Mellon University and the International Computer Science Institute built a tool called AdFisher to probe the targeting of ads served up by Google on third-party websites. They found that fake Web users believed by Google to be male job seekers were much more likely than equivalent female job seekers to be shown a pair of ads for high-paying executive jobs when they later visited a news website.)
    و ترجمه شده این
    (مثلاً این سیستم تعداد کاربران جعلی مردی که به دنبال کار پردرآمدی می‌گردند را دو برابر بیشتر از تعداد جویندگان کار زن نمایش می‌دهد.)

    دو برابر از کجا اومده ؟ دو برابر نشون می ده ؟ شاید مفهوم کلی شبیه باشه ولی ترجمه با دقتی نیس

  3. نیما می گوید

    سلام
    لطفاً کیفیت ترجمه و املای مطالب رو بهتر کنید. این همه استفاده از “را” بعد از فعل‌ها و غلط‌های املایی و ویراستاری‌های سلیقه‌ای مثل ‌”حتا” در خور وبسایت خوبی مثل ۱پزشک نیست. موارد مربوط به ترجمه رو هم که دیگر خواننده‌ها اشاره کرده‌اند.
    با تشکر

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

••4 5