وبلاگ‌نویسی و پول

بیزینس ویک : چگونه یک دلمشغولی شخصی می‌تواند به یک علاقمندی
عمومی و حتی یک کار تمام وقت تبدیل شود.

در ژانویه ۲۰۰۷ ، اریک ناکاگاوا
، یک برنامه‌نویس مقیم هاوائی عکسی از یک گربه چاق در حال لبخند زدن که می‌تواند به راحتی در
اینترنت پیدا شود ، در سایتش قرار داد. وی روی این عکس این عبارت را قرار بود :
«می‌توانم یک چیزبرگر داشته باشم؟»

 i-can-has-cheezburger.jpg

به نظر می‌رسید این عکس فقط یک جوک باشد. اریک به کارش ادامه
داد و چندین پست دیگر به شیوه مشابه با عکس‌هایی از گربه‌های زیبا با پانویس‌های
خنده‌دار نوشت. پس از آن اریک سایتش را به وبلاگ تدیل کرد ، حالا دیگر
بازدیدکنندگان می‌توانستند برای پست‌هایش کامنت بگذارند.

ولی همین وبلاگ بی‌اهمیت ، ناگهان بازدیدکننده زیادی پیدا کرد.

کارآفرینی تصادفی
ناکاگاوا می‌دید که ترافیک وبلاگش که آن را با دوستش با نام
مستعار Tofuburger ایجاد کرده بود ،هر ماه دو برابر می‌شود. در ماه مارس این وبلاگ
۳۷۵ هزار بازدیدکننده داشت ، در آوریل ۷۵۰ هزار نفر از این وبلاگ بازدید کردند و در
می ، تعداد بازدیدکنندگان به
۱٫۵ میلیون نفر رسید. در حال
حاضر این وبلاگ روزانه بین صد تا ۲۰۰ هزار نفر بازدید کننده دارد و قیمت ارزان‌ترین
آگهی در این وبلاگ هفته‌ای ۵۰۰ دلار است ، در حالی که قیمت گران‌ترین آگهی در این
وبلاگ نزدیک به ۴ هزار دلار است.

داستان «چیزبرگر» یک نمونه و مثال غیر معمول از موفقیت یک
وبلاگ در جلب کردن خوانندگان پرشمار است ، ‌وبلاگی که در فاصله کوتاهی بعد از
تأسیسش به خوانندگان زیادی دست پیدا کرده است. اما بسیاری از وبلاگ‌های محبوب دیگر
هم چنین شیوه کار و شروع مشابهی داشتند.

در مقابل ، بسیاری از وبلاگ‌های دیگر در گمنامی باقی می‌مانند و
تنها به وسیله عده معدودی خوانده می‌شوند.

موفقیت اولیه یک وبلاگ می‌تواند تصادفی باشد ، اما تداوم
محبوبیت و جلب بازدیدکننده محتاج ترفندهایی است. در مورد مثال ما و وبلاگ چیزبرگر ،
ناکاگاوا سعی کرد به وبلاگش عملکرد یک جامعه یا کامیونیتی را بدهد و راه‌هایی برای
تعامل بیشتر با خوانندگانش پیدا کند ، وی ویجیتی در زیر پست‌هایش قرار داد که
خوانندگان می‌توانستند به پست‌ها به راحتی نمره یک تا پنج بدهند. همچنین ابزاری
اینترنتی‌ای درست کرد که به یاری آن خوانندگان می‌توانستند یک عکس را آپلود کنند و
بعد برای آن پانویس با فونت و اندازه دلخواه بگذارند. به این ترتیب خوانندگان هم در
نوشتن پست‌ها سهیم شدند و چه بسا ، عکس یک بازیدکننده الهام‌بخش بازدیدکننده دیگر
در ایجاد یک عکس بامزه می‌شود.

وبلاگ‌نویسی و پول

صرف‌نظر از موضوعی که وبلاگ‌نویسان مشهور -این ستارگان
وبلاگستان- در مورد آن می‌نویسند ، آنها می‌توانند از دلمشغولی شخصی خود سود مالی
قابل توجهی ببرند.

بیایید مروری داشته باشیم بر تعدادی از وبلاگ‌های مشهور و محبوب و
پولی که صاحبان آنها از طریق وبلاگ‌نویسی به دست می‌آورند:

وبلاگ BoingBoing
کمتر وب‌گرد حرفه‌ای پیدا می‌شود که وبلاگ BoingBoing را
نشناسد ، این وبلاگ فهرست راهنمای چیزهای عجیب و غریب محسوب می‌شود.

در سال ۹۸ مارک فرونفلدر به همراه همسرش کارلا سینکلر ، علاقمند
شدند که وبلاگی در مورد طنز ، موضوعات علمی – تخیلی ، فناوری و کامپیوتر داشته باشند
، «ترافیک BoingBoing به دلایلی که هنوز ما نمی‌دانیم چه هستند ، روز به روز
بیشتر و بیشتر شد.» 

 boingboing.jpg

این وبلاگ همیشه در صدر وبلاگ‌های پربازیدشونده تکنوراتی
می‌ایستد ، در ماه ژوئن ۲۲ میلیون بار از صفحات این وبلاگ بازدید شد و تعداد
بازدیدکنندگان این سایت به
۲٫۶ میلیون نفر رسید. صاحب این
وبلاگ برای یک آگهی کوچک در این وبلاگ ۳۵۰ دلار در هفته دریافت می‌کند ، بهای یک
آگهی به صورت «بنر» در این وبلاگ ۲ تا ۳ هزار دلار است.

فرونفلدر می‌گوید : «حالا ما به جایی رسیده‌ایم که
وبلاگ‌نویسی ما به یک تجارت تبدیل شده است.»

درآمد BoingBoing از محل آگهی‌ها در سال به یک میلیون دلار
می‌رسد.

I Can Has Cheezburger
در مورد موفقیت عجیب این وبلاگ در بتدای پست ، توضیح دادم. همانطور
که گفتم ، این ناکاگاوار با نوشتن پست‌هایی که فقط حاوی عکس‌های احمقانه گربه‌ها با
پانویس‌های احمقانه‌تر بود ، خیلی زود راه موفقیت را پیمود. در واقع در میان
وبلاگ‌هایی که از پلت‌فرم وردپرس برای انتشار محتوا استفاده می‌کنند ، وبلاگ
I Can Has Cheezburger در مقام سوم ایستاده است.

حالا ناکاگاوا آنقدر شیفته کارش شده است که کار برنامه‌نویسی‌اش
را رها کرده است و به طور تمام‌وقت وبلاگ می‌نویسد.

این وبلاگ طبق آمار تکنوراتی در رتیه ۲۶‌ام وبلاگ‌های محبوب
ایستاده است. قیمت یک آگهی ساده در این وبلاگ هفته‌ای ۵۰۰ دلار است ، در حالی که
برای یک آگهی ویژه در این سایت باید مبلغ ۵۴۰۰ دلار پرداخت کرد.

این وبلاگ در عین حال از سیستم آگهی کلمه‌ای گوگل و سایت
AdBrite هم استفاده می‌کند.

تخمین زده می‌شود این وبلاگ ، ماهی ۵۶۰۰ دلار درآمد نصیب صاحبش
کند.

ShoeMoney
خیلی جالب است که آدم از طریق نوشتن ترفندهای درآمدسازی آنلاین ،
برای خودش درآمد آنلاین جور کند! Jeremy Schoemaker یک کارآفرین ۳۳ ساله اینترنتی ،
دقیقا چنین کاری انجام می‌دهد. او روزی نیم ساعت صرف نوشتن وبلاگ می‌کند ، وبلاگی
که ۲۰ هزار بازدیدکننده دارد و ماهانه ۱۲ هزار دلار برای نویسنده‌اش به ارمغان
می‌آورد.

 shoemoney.jpg

ShoeMoney همواره در میان ۱۰۰ وبلاگ برتر
تکنوراتی قرار دارد و تا ژاویه ۲۰۰۷ آگهی جذب نمی‌کرد. البته این وبلاگ فقط ۳ درصد
کل درآمد آنلاین Jeremy Schoemaker را تأمین می‌کند.

Overheard in New York
مورگان فریمن یک برنامه‌نویس کامپوتر و پنج همکارش به صورت
پاره‌وقت ، وبلاگ Overheard in New York را می‌نویسند. این
وبلاگ در واقع منتخب و مجموعه ای از کامنت‌هایی است که به وسیله خوانندگان این
وبلاگ گذاشته می‌شود. محتوای پست‌های این وبلاگ از مطالب خنده‌دار تا مطالب
چالش‌برانگیز متغیر است. این وبلاگ در جولای ۲۰۰۳ کار خود را شروع کرد.

 overheard-in-ny.jpg

قیمت یک آگهی ساده در این وبلاگ هفته‌ای ۳۷۵ دلار است ، در حالی
که برای درج یک آگهی ویژه فلش در این وبلاگ باید ۶ هزار دلار پرداخت کرد. ماهانه ۶
میلیون صفحات این وبلاگ به وسیله بازدیدکنندگان مرور می‌شود و روزانه صد نفر مشترک
آن می‌شوند. سال قبل پست‌های این وبلاگ به صورت یک کتاب به چاپ رسیدند. فریمن آررو
دارد یک شرکت موفق وب ۲ تأسیس کند و آن را میلیون‌ها دلار به فروش برساند.

تخمین زده می‌شود این وبلاگ ماهانه ۸۱۰۰ دلار برای نویسندگانش
درامد داشته باشد.

Kottke.org
صاحب این وبلاگ Jason Kottke است و در این دومین از سال ۱۹۹۹
می‌نویسد. این وبلاگ ماهانه برایش ۵۳۰۰ دلار درآمد دارد.

 kottke.jpg

TalkingPointsMemo
یک خبرنگار سیاسی به نام «جاش مارشال» در نوامبر ۲۰۰۰ این وبلاگ را
راه انداخت. او در انتخابات سال ۲۰۰۰ کارش را آغاز کرد و توانست این وبلاگ را به
طرز شگفت‌آوری توسعه بدهد و آن را مبدل به یک شرکت رسانه‌ای کوچک با دفتری در منهتن
کند.

درآمد جاش مارشال از محل آگهی‌های این سایت ، ماهانه ۴۵ هزار
دلار است.

perezhilton.com
ماریو لاواندیرا ، نویسنده این وبلاگ از نوشتن وبلاگی که با آن
ستاره های هالیوود را دست می‌اندازد ، ماهانه ۱۱۱ هزار دلار درآمد دارد!

Gothamist
وبلاگی که در ابتدا دو نویسنده‌اش در مورد شهر نیویورک در آن
می‌نوشتند ، توانست در مدت کوتاهی مبدل به یک سایت خبری تبدیل شود که اخبار ۱۴ شهر
واقع در ۴ قاره جهان را پوشش می‌دهد.

 gothamist.jpg

این سایت ماهانه ۲۵۰ هزار دلار درآمد برای نویسندگانش دارد.

TechCrunch
این وبلاگ برای دوست‌داران آی‌تی کاملا شناخته شده است. نویسنده
این وبلاگ مایکل ارینگتون وبلاگ‌نویسی را دو سال پیش شروع کرد. وی در وبلاگش در
مورد آی‌تی و غالبا startup‌ها می‌نویسد. وی ماهانه ۱۰۰ هزار دلار در آمد از محل
وبلاگ‌نویسی تمام‌وقت دارد.

 tech_crunch.jpg

Go Fug Yourself
این وبلاگ در مورد مد و زیبایی است و دو نویسنده‌اش کار در
تلویزیون را برای نوشتن تمام‌وقت در این وبلاگ رها کردند. این وبلاگ ماهانه ۶۲۴۰
دلار در آمد برای آنها دارد.

Mashable
دو سال قبل Pete Cashmore این وبلاگ را شروع کرد. این وبلاگ mashup
را معرفی می‌کند. دوست داران آی‌تی و مخصوصا وب ۲ می‌دانند که mashup‌ها ، از
سرویس‌های اینترنتی مختلف برای ساختن یک سرویس اینترنتی جدید استفاده می‌کنند. صاحب
این وبلاگ شمهور ماهانه ۱۶۶ هزار دلار درآمد دارد.

 mashable.jpg

Problogger
Darren Rowse سالانه ۱۰۰ هزار دلار از این وبلاگ کسب می‌کند.

 pro-blogger.jpg

Michelle Malkin and Hot Air
این وبلاگ هم درامد قابل ملاحظه‌ای برای نویسنده‌اش دارد.

وبلاگ‌نویسی حرفه‌ای و ایرانیان
در حالی که وبلاگ‌نویسان غیرایرانی از محل نوشتن وبلاگ درآمد دارند ، وبلاگ‌نویسی
برای ایرانیان هزینه‌بر است تا درآمدساز. شاید موفق‌ترین وبلاگ‌های ایرانی موفق در
جذب آگهی تنها بتوانند هزینه سالانه دومین و هوست خود را به دست بیاورند و نه
بیشتر.

من وبلاگ‌های نه چندان مشهور زیادی را سراغ دارم که اسپانسر
مالی دارند و بنابراین دغدغه‌ای از این لحاظ ندارند.

به نظر من چنین تفاوت زیادی را می‌توان در دلایل زیر خلاصه کرد:
- ضریب نفوذ پایین دسترسی به اینترنت در ایران و کم بودن کل کاربران ایرانی در
مقایسه با دیگر کشورها
- عدم اعتماد و باور شرکت‌ها و کارخانه‌ها به تبلیغات آنلاین
- نبود عملی چیزی به نام تجارت الکترونیک در ایران
- ممکن نبودن استفاده از سیستم‌های ساده آگهی مثل گوگل ادسنس در ایران
- وجود یک نگاه منفی رسمی نسبت به رسانه وبلاگ